¿Qué me pongo?

El consumidor suele ser muy racional a la hora de comprar Ropa. A juzgar por los resultados del estudio, la calidad y la necesidad son las motivaciones principales para adquirir nuevas piezas y renovar el closet.

El 58,8% de los compradores dice inclinarse por un producto gracias a su calidad y sólo 10,3% por el precio, mientras que 71,3% dice hacerlo “Cuando necesita algo”.

Contrariamente a lo que a veces intuimos, que las ofertas y los días de quincena son las ocasiones preferidas para salir a comprar, el 50% dice responder a un impulso y comprar “Cuando le provoca” y el 52,9% valora el contacto directo con el producto pues es la visita a la tienda lo que influencia su compra. Esta preferencia puede explicar que sólo un 5,1% compra ropa por Internet mientras que 74,3% lo hace en centros comerciales y 11% en tiendas por departamento.

Tampoco son las mujeres las que mayoritariamente compran ropa. Del total de compradores de ropa de nuestro estudio, el 56,6% son hombres y el 43,4% son mujeres y una amplia mayoría supera los 46 años.

No se reveló una preferencia acentuada por ninguna marca en particular y se disputan el primer lugar (7,4%) las firmas Polo y Tommy Hillfiger, seguida de Zara con 6,6%.